【汶萊國慶專題報導二】皇室帶頭「全民運動」,台商如何抓緊運動產業商機?

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汶萊國慶專題報導系列二:根據汶萊官方數據顯示,每 10 個成年人中就有 3 個面臨肥胖問題,甚至在 13-17 歲的青少年中也有  17% 過胖。因此政府從上到下正積極推行運動,希望讓全民「動起來」。這對於台商來說會是什麼樣的市場商機?當地政局穩定、油價便宜,且根據汶萊(2016)最新貨品關稅規定,我國運動用品進入汶萊不需要課徵關稅,對於台商來說都是投資優勢。透過汶萊國慶專題報導,本篇要帶你了解汶萊現正興起的運動風潮,以及台商該如何從運動產業打進汶萊市場!

想像如果跟著尊貴的皇室家族一起騎著自行車馳騁在廣闊的道路上,是不是很能讓人振奮運動的慾望呢?這樣的情景正發生在汶萊,由現任蘇丹哈山納.包奇亞(Hassanal Bolkiah)帶頭領軍,正在掀起一股自行車運動風潮。(延伸閱讀:【汶萊國慶專題報導一】探訪世界最大水上村落!汶萊千年水上人家宛如「東方威尼斯」

目前在汶萊正夯的運動就是騎自行車
目前在汶萊正夯的運動就是騎自行車(圖片來源:Borneo Bulletin 婆羅洲日報臉書粉絲專頁

以車代步缺乏運動,汶萊人民多過胖

政府積極推行運動的原因背後,正是因為國家人民正面臨嚴重的「肥胖」問題。由於國民所得高、福利完善,加上進口關稅低因此車價低廉,便宜的油價成為東南亞國家中擁車率最高的國家,但以車代步缺乏運動的情況下,也導致肥胖流行病的產生。

 

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▲汶萊衛生部將當地幾項「罪惡美食」列出卡路里,一眼就可以知道吃下美食後得付出多少代價

再加上當地像是沙嗲、烤魚、烤雞屁股等刷上濃厚醬料等高鹽、高糖的食物,讓高血壓、糖尿病、腎臟病的患者比例逐年增加。根據世界肥胖聯盟(World Obeisty Federation)於 2016 年的報告中顯示,亞洲國家中男性過重及肥胖比率,第一名即為汶萊,大約每 50 個人民中就有 9 人有肥胖問題。

蘇丹、王子帶頭運動!實施徵糖稅改善飲食

為了改善國民健康狀況,汶萊政府推行了 Bandarku Ceria 計畫(意為「我的快樂城市 My Happy City」),鼓勵居民在每周日出門進行休閒活動。根據該計劃,首都斯里巴加旺市中心的所有道路,將會在每週日早上 6 點至中午 12 點關閉,以鼓勵居民出門慢跑、散步或是騎自行車等休閒活動。(延伸閱讀:只知道這國家很富有還有吳尊?去汶萊前一定要知道的7件事

汶萊政府鼓勵居民周末外出運動
汶萊政府鼓勵居民周末外出運動(圖片來源:Ministry of Health, Brunei Darussalam

特別的是,蘇丹也會帶領其皇室成員一同在特定時段騎乘自行車,而居民為了能和皇室有近距離接觸的機會,也願意一同上路參與運動,成功讓自行車運動風氣盛行。

其中最受矚目的皇室運動「最佳代言人」-現年 27 歲的汶萊四王子馬汀 Abdul Mateen 更成為不少年輕人的指標。年輕帥氣、才華洋溢的他,在社群網站上擁有百萬粉絲追蹤。除了擁有直升機飛行員執照,熱愛各項戶外運動的他也是職業馬球選手,曾在 2017 年代表汶萊赴吉隆坡參加第 29 屆東南亞運動會(South East Asian Games)的馬術馬球比賽獲得銅牌。(延伸閱讀:【汶萊國慶專題報導三】蘇丹宣示汶萊今年將大力推動電子商務和區域貿易

 

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除了由皇室上到下推廣運動風氣外,為了改善人民飲食習慣,汶萊政府也針對含糖飲料實行徵稅,每 100 毫升含糖不得超過 6 克,否則將會徵收每 10 公升飲料 2.95 美元。根據 THE ASEAN Post 報導,東南亞目前共有 5 個國家包含馬來西亞、菲律賓、泰國、柬埔寨、汶萊等都在針對含糖飲料施行徵稅。

目前全球許多國家都對高糖食物進行徵稅,而汶萊為五個東南亞徵糖稅國家其中之一
目前全球許多國家都對高糖食物進行徵稅,而汶萊為五個東南亞徵糖稅國家其中之一(圖片來源:Ministry of Health, Brunei Darussalam Facebook

汶萊運動商機有潛力,可從周邊配件試水溫

汶萊因為人口少市場小,雖在東南亞國家中看似缺乏商機,但政經穩定、人民所得高消費力強,且當地華人占汶萊 9 成人口,對於欲前往東南亞發展的台商來說未嘗不是一塊值得開發的藍海。針對汶萊政府正積極解決人民健康問題,運動風氣正盛,健身、運動產業在汶萊市場具有一定的潛力。(延伸閱讀:融合東南亞多國武術,傳統武術「 Silat 席拉」成國際比賽項目!

根據商發院研究報告建議,針對一般國民可從較平價、好入手的運動用品進入當地,如正風行的自行車配件或是安全帽、防護衣、護膝等用品少量試水溫;而根據汶萊(2016)最新貨品關稅規定,我國運動用品進入汶萊是不需要課徵關稅,因此不會因沒有簽署任何貿易協定而造成不同的國民待遇。但除了關稅之外,仍有其他進出口相關關務程序需掌握,建議我國欲出口當地之業者,應注意當地貨品進口相關規則。掌握這兩個關鍵,觀察當地不同消費族群喜愛的運動項目及進出口關務程序,並了解汶萊當地的國土民情,台商將會在汶萊發現意想不到的商機。

專題預告:對汶萊皇室有了初步了解後,接下來我們還要帶你了解汶萊「金門幫」的歷史,以及華人移民在汶萊的奮鬥歷程,請大家持續鎖定我們的「汶萊國慶系列報導」!

主圖來源:Borneo Bulletin 臉書粉絲頁

參考資料:The ASEAN PostBorneo BulletinThe Straits Times新華網

越南河粉、月亮蝦餅、新加坡肉骨茶,從舌尖味蕾去認識東南亞,絕對是最快的方法之一,因為每一道餐桌上的風味,都蘊藏著豐富的飲食文化底蘊。 唯一可惜是,東南亞看似離我們很近,卻又很遠。料理可以打開味覺感官,思想的傳遞卻需要文字的加承輔助,期盼通過這扇窗口,帶領更多人尋訪更道地的東南亞風情。