菲律賓人到底有多愛逛購物中心？對當地人來說，shopping mall 絕對不僅僅是假日吃飯、逛街看電影的場所，而是代表當地居民的「生活」。根據 FT Confidential Research（簡稱 FTER）針對 1000 名菲律賓人民作的調查顯示，有 11% 的菲律賓人「每天」都要逛購物商場，更有超過四分之一的人表示會繼續在那消費更多。
菲律賓購物中心兩大投資集團 SM 和 Ayala 截至 2017 年，就經營了 185 家購物商場，並於 2018 年再開 22 家，大多數於馬尼拉大都會區外。相較於多數國家因電商網購蓬勃發展，而導致實體商場紛紛倒閉的現象來看，菲律賓人對於實體消費的需求藍海，被視為是企業搶進菲律賓的一大商機。（延伸閱讀：投資菲律賓房產前必熟知以下六點）
而為何菲律賓人把「逛購物中心」當成日常嗜好，而不愛線上網購，可從以下幾點分析：
1.Shopping mall 應有盡有
菲律賓的購物中心規模之大，幾乎逛到讓人眼花瞭亂，也是觀光客必去的行程之一，除了各品牌商家、電影院，還有保齡球館、溜冰場、醫療中心、健身房甚至教堂。目前最大的購物中心為馬尼拉的 SM North EDSA，也是世界第六大購物中心，擁有超過 1000 家商店。除此之外，由於菲律賓全年高溫幾乎不低於20 度以下，因此免費的冷氣空調也成了居民最好的避暑去處。
2.重視家庭聚會、享受生活
總是喜愛群聚熱鬧的菲律賓人，非常重視家庭生活，因此逛購物中心便成了聯絡感情的重要活動。而多數為了家庭生計到海外工作的菲律賓人，都會定期將錢匯回家鄉，常可看到購物中心兌換外幣的櫃台大排長龍。天性樂觀、享樂主義至上的菲律賓人，並沒有儲蓄習慣，拿到錢就花的習性也增強了消費力。
3.菲律賓網速亞洲吊車尾
網上購物時最痛恨網路跑不動，而這偏偏是菲律賓的一大致命傷。在瑞士 IMD 商學院發布的 2018 年全球網路競爭力排名（World Digital Competitiveness Rankings 2018）報告中顯示，菲律賓因網速緩慢時常中斷而下滑了 10 個名次，網路競爭力在 14 個亞太國家中竟是吊車尾排名 12，這也跟菲律賓由數千個海島組成有關，因此在網際網路的系統建設上有相當的阻礙。（延伸閱讀：印尼電商市場產值逾400億！台灣商品搶先進駐印尼網購平台Blibli）
4.網購物流受地形限制
島國因素除了影響網速之外，也是物流公司運送時的一大難題，且當地交通基礎建設落後，因此大型物流公司運費高昂，而呂宋島以外地區的配送問題更是不用說。
5.線上支付不完善
菲律賓信用卡普及率低，比起其他東南亞國家網購習慣尚未成熟，而線上購物造成的資安問題仍是一大疑慮。因此多數人仍偏好傳統的現金交易方式，根據商發院的研究報告就指出，2017 年菲律賓實體零售通路市場，仍然較 2016年增長 8%，顯示實體通路在菲律賓仍然是一大商機。
菲律賓擁有破億人口數、消費力強，當地人英語能力佳且工資低廉，因此近年吸引許多外商投資，如瑞典家具零售業龍頭 IKEA 近期就宣布將在菲律賓打造目前為止最大的 IKEA 門市，而此門市就將開在 SM 集團控股的亞洲購物中心（SM Mall of Asia），台商企業想要搶奪市場大餅，勢必得加快腳步。（延伸閱讀：國際大廠資生堂、聯合利華等搶攻東南亞電商市場）
主圖來源：Flickr@Nigel Goodman
