圖片來源：Lazada
隨著電商巨頭亞馬遜進軍越南，也代表了全球電商市場的遷移佈局，根據金融時報表示，東南亞約2億的數位消費者中，越南就占了 3,500 萬，諮詢公司 Frost & Sullivan 更預估 2021 年東南亞電商市場的網站成交金額將激增至 655 億美元，遠高於 2017 年的 143 億美元，因此各界的樂觀評估，不少消費大廠像是資生堂、聯合利華等也準備前往東南亞開拓廣大市場。
根據市調機構尼爾森（Nielsen）在 2015 年提出的研究報告顯示，2020 年東南亞中產階級的人數將攀抵4億人，較 2012 年成長一倍，人口紅利增長反應了生活用品需求增加，因此各家生活大廠透過大數據展開了東南亞營銷的規劃，像是嬰兒尿布業者 DSG 想了解消費者的想法時，會與電商業者 Lazada 合作，透過他們提供的數據，公司知道有時媽媽會在晚上瀏覽網頁，這樣 DSG 就可在此時推出限時促銷特價品。
LAZADA 集團是東南亞最大網路銷售和購物平台，營運據點從2012年開始遍及印尼、馬來西亞、越南、菲律賓、泰國、新加玻，透過網站數據可用來分辨消費者喜好，譬如泰國的消費者喜歡購買紙箱包裝起來的尿布，但馬來西亞人卻偏好小包裝尿布，LAZADA 藉由線上消費者購買行為幫助品牌分析。
資生堂（Shiseido）認為客人的網路點擊流程能幫助企業設計捆綁促銷活動，決定包裝及分銷方式，甚至影響在哪開實體店面；而聯合利華公司（Unilever）的東南亞及大洋洲地區電商主管巴柏爾則表示：「我們與電商合作夥伴共同利用數據去協助尋找創新解決方案，以消除偏遠地區貨幣成本高、信用卡普及率低等關鍵障礙。」
